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寒冬时节,新疆阿勒泰将军山滑雪场的雪道上,学生们踩着单板飞驰而下;吉林长白山的研学基地里,亲子家庭围坐体验荒野厨房;三亚的海滩边,来自东北的游客正享受暖阳——这场跨越南北的“双向奔赴”,正是今冬冰雪经济点燃消费市场的生动缩影。随着多地“雪假”落地、冰雪赛事升温,冰雪经济已从“冷资源”转化为“热动力”。但要让这份热度跨越季节鸿沟,各地党委、政府尤其是党的干部还需在产业链延伸、服务升级与业态创新上持续发力,真正实现从“冬日限定”到“四季繁荣”的蜕变。
“雪假”的推出,是激活消费市场的关键“钥匙”。今年12月,吉林、新疆等地率先为中小学生设立“雪假”,吉林39家滑雪场每日向学生开放3小时免费滑雪,新疆推出80余条研学线路,短短数日就带动吉林省内景区门票预订量同比上涨13%,乌鲁木齐、阿勒泰出发的机票预订量增长超40%。这种“政策撬动+市场响应”的模式,在于精准对接了“供给”与“需求”。对家庭而言,“雪假”创造了亲子共游的专属时间,避开了元旦、春节的旅游高峰;对市场而言,它提前激活了冬季消费潜力,让雪场、酒店、餐饮等业态迎来“淡季不淡”的新机遇。更重要的是,“雪假”并非简单的“放假”,而是通过“免费滑雪+研学体验”的组合拳,让冰雪运动从“小众娱乐”走向“大众参与”,为消费市场培育了源源不断的新客群。

要让“热雪”持续沸腾,离不开业态创新与服务升级的“双轮驱动”。如今的冰雪消费,早已超越“滑雪+赏冰”的传统模式:新疆阿勒泰引入冰浮体验项目,游客穿上特殊冰浮衣就能在冰面“漂浮”;吉林万峰通化滑雪度假区用北斗卫星定位实现滑雪智能抓拍,游客扫码即可下载专属运动影像;哈尔滨热雪奇迹室内滑雪场打造“四季可赛”的专业赛道,让运动员全年能训练、游客随时可体验。这些创新的背后,是对消费需求的深刻洞察——游客不仅想要“玩得爽”,更追求“玩得新、玩得值”。而服务细节的优化同样关键,诸如通化市开通高铁站至雪场的免费接驳车,日均37班次解决“最后一公里”难题。一个看似微小的举措,却让冰雪体验从“一次性打卡”变成“重复性消费”,构建起消费市场的“粘性生态”。
冰雪经济的价值,远不止于雪道上的热闹,更在于其对产业链的“辐射效应”与对区域发展的“带动作用”。《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》显示,我国冰雪产业规模今年将突破万亿元,滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%——一张雪票的背后,是餐饮、住宿、交通、装备制造等行业的协同增长。从就业端看,河北崇礼雪场带动3万余人就业,滑雪教练收入可比肩大城市;从区域端看,“冰雪+乡村旅游”让新疆、吉林等地村民在家门口增收;从产业端看,滑雪装备企业数量从2015年的300家增至2023年的900家,自主创新能力不断提升。这意味着,冰雪经济不仅是“消费热点”,更是“发展支点”,它能打通城乡要素流动的通道,缩小区域发展差距,让“冰天雪地”真正成为“金山银山”。

冬日消费市场的“这把火”,点燃的不仅是当下的经济热度,更是未来高质量发展的信心。当政策创新、市场活力与民生需求同频共振,当冰雪运动从“季节限定”走向“全龄友好”,我们有理由相信,“热雪”沸腾的景象将持续升温,为中国经济的韧性增长注入更多“冬日动能”。
作者:王小东
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