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中新网嘉兴12月18日电(黄彦君周丽丽)“我们的产品是100%纯羊绒,从高品质纱线采购到原料检测,每个步骤都精益求精。”在浙江嘉兴海宁一家服饰企业的工厂店内,总经理王保介绍,工厂店的优势在于,消费者不仅能摸到服装质感,更能感受一家企业的匠心故事。
这个冬天,嘉兴的工厂店格外“火热”。从海宁皮革城到濮院毛衫市场,从秀洲家居到平湖服装城,拎着购物袋的消费者穿梭其间,场面火爆。
浙江嘉兴某工厂店内销售火爆(资料图)。嘉兴市新闻传媒中心供图
过去,工厂往往是谢绝参观的“后台”;如今,制造端正主动走向前台,将工厂变为“秀场”。上述变化,映照出当今制造业从埋头生产向直面市场的转型。
“这种透明化制造,将生产过程转化为建立消费者信任的纽带。”嘉兴大学创新创业学院教师陈炜栋认为,工厂店使生产线成为产品的一部分,看得见的原料、摸得着的工艺、听得到的品牌故事,构成了消费者信任的基石,这是任何广告都无法替代的体验。

眼下,工厂店正扮演着制造业感知市场的“神经末梢”——它不仅是简单的销售终端,更是驱动产品迭代的前沿哨所。
例如,在嘉兴桐乡,一家服饰企业每月上新上百款羊绒衫,设计灵感直接来自店内消费者的试穿反馈;嘉兴嘉善一家科技公司推出宠物便携窝等产品,精准呼应工厂店捕捉的消费趋势;在嘉善一家巧克力工厂,新品上市前会在前店进行测试,让消费者的味觉投票决定投产方向。
“前店后厂”的短链闭环,使制造企业得以摆脱传统渠道的滞后,直接依据消费数据调整生产与设计。对于消费者而言,工厂店不但带来了优惠价格,更能提供“沉浸式”购物的体验感与专属服务的获得感。
在嘉兴市秀洲区,推开当地一家服装集团工厂店的大门,除了挂着当季新品的服装区,最吸引人的要数转角处的烘焙坊——玻璃柜中,金黄的可颂、松软的吐司、缀着果干的欧包整齐排列,一股麦香扑面而来。
浙江嘉兴某服装企业工厂店内景。嘉兴市新闻传媒中心供图

“很多顾客说,试衣服时闻到面包香,脚步就挪不动了。”该店内烘焙主理人笑着说,“我们想打造的不是一个‘卖衣场’,而是生活方式集合空间——工厂店楼上有茶歇区,楼下有家居洗护用品,还有小朋友的互动角落。”
上述变化意味着,现代制造的价值输出已不再局限于产品本身,更延伸至附着其上的服务、体验与情感联结。工厂店已成为制造企业传递品牌理念与生活方式的新窗口。
当地政府相关负责人认为,这股热潮的根基,在于嘉兴深厚的特色制造产业集群与消费生态之间形成了良性循环。海宁皮革、濮院毛衫、平湖羽绒服、秀洲家居等区域产业名片,为工厂店提供了充沛优质的货源支撑。
通过规划集聚区、举办主题购物节、串联消费动线、评选星级工厂店等一系列举措,该市将进一步放大“制造+消费”的集群效应,将零散的工厂店亮点,连片打造成辐射长三角的消费新地标。(完)
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